同是网创内核，打法倒是越来越多了。
文/龙之心
《猜歌大神》在App Store游戏免费榜的表现实在是太稳了。
七麦数据显示，这款游戏于7月初上线，7月22日首次进入免费榜Top 10，至今没能掉队。期间，它甚至短暂登顶，截止发稿前也稳定在免费榜第3名。
猜歌玩法的外表之下，它本质上是一款网创游戏。
游戏玩法十分简单，玩家只需在听到歌曲后，选出正确的一项即可得到几百不等的钻石。在做出选择后的倒计时内，你还能参考其他玩家（当然也可能是AI）的选择，去修改答案。
连续答对5题后，玩家将进入双倍奖励时间，如果答错，将扣除一点体力。此外，每过5关可解锁一个红包，观看视频后即可领取钻石奖励。答对的题目越多，角色等级越高，可领取到的现金红包也会更多。
游戏中，1万钻石=1元现金，但实际体验时，玩家往往积累80元之后很难拿到钻石，更不用说完成提现100元的任务了。这也不难理解为什么《猜歌大神》在App Store会有如此大面积的差评。
这种套路在网创游戏内屡见不鲜。《猜歌大神》的成功体现在，它只是简单换了一套包装，就让套路化的网创向下层继续渗透，还打入到了一批喜欢听歌打发时间的玩家，而他们很大程度上还是网创游戏原本尚未覆盖过的用户。
这个现象级产品背后，网创游戏的形态也正从放置合成1.0时代，朝着种类更丰富的2.0时代演变。
网创游戏正掀起新一轮浪潮
2019年底，游戏行业已经聚集了《疯狂猜成语》《旅行世界》《阳光养猪场》为代表的、主打“玩游戏能赚钱”的产品，而随着《阳光养猪场》在榜单上的抢眼表现，网创游戏受到了更多的关注。
赶上今年春节，用户居家空闲时间增多，网创游戏再添一把火。免费榜上，一款没有成熟玩法框架、只靠红包提现来刺激玩家留存的消除游戏《爱上消消消》，从百名开外一路飙升至榜首，成功接棒《阳光养猪场》。
买量，是《爱上消消消》等网创游戏获取新用户的主要手段。买量素材的核心也比较明确，两个字，赚钱。今年2月份App Growing买量报告显示，《阳光养猪场》已经连续3个月位居广告投放数第一，另一款网创游戏《成语大富豪》居其次。
春节过后，网创游戏买量热度回落，6-7月份逐渐疲软。7月份有哪些游戏网创，除去《爱上消消消》广告投放数排名仍在前5，《天天消星星》冲入前10外，其它网创手游如《看图猜成语》《最强答人》等均退出Top 20，Top 100中网创手游广告数占比出现明显下滑。单一且套路的玩法设计缺乏长期吸引力、提现门槛过高……这个品类似乎遇到了瓶颈。
然而经过短暂的沉寂，网创游戏在8月份重新回暖。
App Growing 8月广告投放数排行榜中，《爱上消消消》重回榜首，《最强答人》《高铁时代》《成语大侠》《飞龙大乱斗》《天天消星星》《2048球球大作战》《猜歌之神》8款网创手游扎堆广告投放数Top 20。新投放手游推广榜中，《幸福果园》进入前三。
App Store免费榜上，《猜歌大神》也延续了《爱上消消消》的冲榜势头，期间还有登顶的表现。
网创游戏这次卷土重来，同时也带来了更多的玩法变种——在一些新品中，传统的消除、放置合成不再是必选项，取而代之的是经营、射击、猜歌等新式包装玩法。除去文章开头提到的《猜歌大神》，《幸福果园》《高铁时代》等产品也都没有走放置合成的设计路线，但多数都是比较简单的点点点操作了。
左为《幸福果园》有哪些游戏网创，右为《高铁时代》
相比玩法，买量才是关键
网创游戏到底是不是游戏？这个话题早期曾一度在游戏圈引发讨论。坦白来说，这些打着游戏的幌子去做网创的产品，某些功能远远不如小游戏完善。而厂商也十分清楚这一点，只要有了简单的雏形，就快速跟上买量。
比如暑期涌现的新品《高铁时代》《飞龙大乱斗》《猜歌大神》，它们均在7月底开始投放，于8月上中旬加大力度。从某种程度上，他们在买量素材花的精力甚至比游戏还要多。
以《幸福果园》为例，它的视频素材多突出“种水果赚钱”这一关键词。不同于简单粗暴地品牌植入，它还编排了不少剧情。
数据来自App Growing
一开始，快递员就遭到了客户的投诉，“这么多水果，你不给我送楼上去？”
快递员表示很委屈，“你家三天两头就买水果，一买就买两三箱，我实在是爬不动了。”
此时话锋一转，客户交代了水果的由来，“这是从游戏里面浇水种树得来的。”
同样是这个场景，游戏还制作了另一段素材，主角换成了两个快递员。
上部视频中被客户投诉的快递员，这次反过来成了游戏玩家，并且把自己的经历分享给了同事。
或许它还不足以达到能拍连续剧的水准，但能把情景广告拆分出两条或是多条视频素材，《幸福果园》在买量素材方面的经验也是非常老道了。当这一系列的广告数量增多，代入感提升，品牌植入也就有了更多的空间。
结语
《阳光养猪场》活跃在免费榜头部时，或许会有人认为这只是个个例，但当《爱上消消消》《猜歌大神》等游戏接二连三不断有冲榜的动作，这个现象其实足以引发思考。
产品简单包装+快速买量，已是网创游戏的常规操作，在此基础上，如果能丰富游戏类型，显然是一个加分点，尽管击中用户痛点的不是游戏，而是红包。
在游戏市场，网创游戏一向不缺少受众，而随着市场和玩家成熟发展，网创游戏自身也处在迭代的周期中，未来大概率会衍生出更多元化的包装手法。
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