【案例】夜生活 D 站来深圳，这个中秋聚享团圆夜
这个中秋，重新定义“团圆”。
文|梅花网Beth
“中秋”作为“团聚”的代名词，其蕴含的往往是最传统也最真诚的情感，人生的阴晴圆缺与生活的苦乐酸甜，在这个节日都可以遥寄圆月，治愈千愁。
在信息快速发展和科技迅速更迭的当下，“团聚”的意义已不再囿于“月是故乡明”的思家感怀，“天涯共此时”、“千里共婵娟”似乎更符合现代人对于中秋的祈愿。
对此，滴滴代驾联合口碑、胡桃里、蔚来汽车等多个品牌，通过一系列线上线下营销的结合聚享游会员怎么赚钱吗，为这个中秋重新定义“团圆”，传递“聚享团圆夜”的主题。
1、「人生物件展」联动口碑，丰富想聚就聚主题
经过中秋假期的前期发酵，线下活动也从华强北九方的「人生物件展」开启中秋营销故事线。从一个关于“30岁男人的时间都去哪了”的问题出发聚享游会员怎么赚钱吗，由强烈的情绪共鸣引出一场人生的精彩回忆杀！
现场设置「口碑超级扭蛋机」，植入多种权益福利，包含华强北商场内6家口碑美食品牌霸王餐、蔚来彩蛋车免费游深圳、滴滴代驾x胡桃里定制月饼礼盒等。
蔚来彩蛋车内鲜花布置，车外灯带修饰，烘托中秋节点氛围，打造满满温情感，形成个性化体验！
2、定制栏目「夜生活榜单」预热，造势深圳夜生活D站
本次“夜生活D站”线下主题店活动落地深圳胡桃里之前，滴滴代驾从定制自媒体美食栏目《夜生活榜单》出发，在视频中宣传与口碑携手推出的霸王餐等权益福利。
通过滴滴代驾师傅、本地美食KOL与门店美食负责人的三方互动，深度挖掘胡桃里特色，全面塑造 “夜生活”、“酒文化”等品牌契合点。
视频推出后，本地KOL与各大网站纷纷加入话题预热，吸引百万关注。
3、延续CP营销，用品牌「夜生活 D 站」IP推动高潮
继武汉活动“皇滴CP”后，9.6-9.30日，滴滴代驾又与合纵文化旗下胡桃里共创「夜生活 D 站」品牌联名主题店，结合中秋营销主KV，深入打造“从晚餐就开始的夜生活”消费场景。
同时进行集赞送礼与司机福利关怀活动，在线下海报、展板等植入活动信息，引流人群到店，强化品牌心智。创意海报与物料内容结合中秋营销主KV，在店内铺设纸巾盒、扇子、KT板，强化本次营销主题「夜生活 D 站·聚享团圆夜」
月饼已成各大品牌中秋营销重头戏，在「夜生活 D 站」的背景下，滴滴代驾与胡桃里的联名月饼“月光宝盒”占据整个故事线，从扭蛋机、彩蛋车、线上互动中处处可见其身影。
礼盒包装采用代驾师傅的形象，与胡桃里音乐酒馆的乐符元素结合，营造中秋气息，深化品牌价值；内部由胡桃里提供中秋特制月饼：奶黄榴莲、紫薯川薯麻辣鸭、红酒藤椒牛肉。
全线联动合作下，滴滴代驾在9.6-9.30，将主题店打造成夜生活餐饮娱乐首选地，引流订单量，实现品效合一。
4、想聚就聚，这个中秋，聚享团圆
纵观本次夜生活D站线下事件，滴滴代驾精准洞察用户心理，触达有效消费场景，从情感共鸣入手，联合口碑打造「人生物件展」引发“想聚”的情感呼吁，到展览中「超级扭蛋机」的福利设计——彩蛋车提供“相聚”，再到胡桃里聚享团圆夜后的服务——让用户“安心回家”，滴滴代驾循序渐进地用三项活动串联起中秋营销事件。
通过中秋的夜生活D站事件，滴滴代驾让用户在多场景中潜移默化的形成良好的互动体验，感受品牌心智与情感传递。展现出基于用户洞察的思考，并且对于“团聚”的概念阐释出新意。让用户群体感知到：滴滴代驾对于生活中情感诉求的层面也有自己独特的品牌态度与主张。
同时Case Video还预埋了一个彩蛋，告诉用户滴滴代驾夜生活D站这个IP正在全国启动中，也是向品牌释放一个合作信号。
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